来源：纺织服装周刊

过去五年，江苏服装业从“工业品时代”成功进入“时尚品牌时代”，从“制造”向“创造”华丽转身。已经驶入发展快车道的江苏服装业在“十二五”期间又将如何加速快跑呢？

　　2010年第十二届江苏国际服装节开幕式

　　江苏省纺织工业协会会长谢明向《纺织服装周刊》记者表示，“十一五”期间江苏纺织工业取得了十分骄人的业绩，结构调整取得了明显成效，到2010年末，江苏纺织业已迈入“万亿产业”的行列，产值比“十五”期末翻了一番，出口创汇增长70%以上，利润增长2.5倍以上，2010年利润增长绝对值位居全国首位。

　　细数江苏服装业“十一五”最后一年所取得的辉煌成就，我们不能忽视江苏国际服装节在这五年中对于“品牌江苏”的建设所发挥的巨大作用，也应该看到波司登、雅鹿这样的标杆企业对整个产业的带动作用，当然还有整个江苏纺织产业链条的完备所创造出的大量的高档产品。

　　翻开江苏服装业过去五年的发展历史，规模增长和结构优化是这段“黄金发展期”的两大主线。从前四年的运营数据来看，2009年江苏省服装总产量34.4018亿件，占全国服装总产量的16.26％，比2005年服装总产量25.457亿件增长35%。其中：梭织服装总产量20.9430亿件，占全国梭织服装总产量的23.18％，比2005年梭织服装总产量15亿件增长40%；针织服装总产量13.458亿件，占全国总产量的11.10％，比2005年针织服装总产量9.54亿件增长42%；服装出口148.10亿美元，比2005年服装出口109.43亿美元增长36%；全行业利润总额80.186亿元，比2005年利润总额47.41亿元增长70%。江苏省服装协会会长郁冰在翻看2010年的运营数据时表示：“2010年江苏省服装行业销售总额、利润总额高速增长，人均创利、资产利润率、销售利润率均超过上年同期水平，江苏省服装行业经济运行质量得到进一步提高，继续保持了江苏省纺织行业利润总额第一的地位。”

　　产品竞争力大大提升

　　江苏服装产业在过去几年甚至再往前一段时间，外向型产业的强大基础和巨大作用一直促进着整个产业的向前发展；而在“十一五”期间，产品向高附加值方向转变明显，内销品牌的数量大大增加、品牌含金量提升，同时，跨国产业转移、跨省和省内转移均起到了明显的调结构作用。

　　江苏现有规模以上服装企业3600多家，从业人员79.166万，年产量达到34.44亿件(套)，“按全球60多亿人口算，每五个地球人中，就有一位穿‘江苏制造’的服装”。多年来，江苏服装加工能力进入“爆发期”：正装、时装、童装、休闲装、内衣、羽绒服几乎涵盖了所有服装品类。当然另一个事实是：由江苏生产、在欧洲售价为50欧元的服装，厂家也许只能得到一、两欧元。

　　针对过去产能规模大却设计开发弱、企业数量多却集合联动少、加工优势强却附加值提升慢等不足，在政府指导、协会服务下，“十一五”期间引导企业变成本导向型为价值创造型、变低价竞争型为创新竞争型。江苏服装出口在注重日本、美国、欧盟三大出口市场的同时，大力开拓新兴出口市场，2010年对孟加拉国、东盟和印度等市场出口分别增长45.5%、91.3%和200%。

　　在出口产品结构中，发展西服、时装、羽绒服、高档衬衫、休闲服、丝绸服装等中高档产品，主要骨干企业逐步实现由数量效益型向质量效益型的转变，全行业出口单件价格已由1990年的2.1美元、1995年的3.6美元达到目前的4美元以上。

　　转型升级提高了出口水平。在提高设计能力方面，服装重点出口企业培养了一批优秀的服装设计人员。如红豆集团从海外聘请了设计和经营管理方面的高级人才，并与法国ESMOD高级时装设计学院合作，为集团培养了一大批设计师，这使得2009年ODM模式已经占其主营业务收入的比例达到30%以上，以设计看样订货提高了企业经济效益，进入全国百强企业行列。

　　品牌意识集体觉醒

　　一方面是服装生产加工能力的不断提升，一方面是不甘心于“为他人做嫁衣”的窘境。如何在品牌建设中更上一层楼是过去五年江苏服装业努力的一个重要方向。近年来，一批优秀服装企业品牌水平与运作能力不断增强，品牌运作队伍不断成熟。波司登羽绒服、雅鹿羽绒服、红豆服装、海澜之家等产品家喻户晓，江苏现在已拥有中国世界名牌1个，中国服装名牌20个，省名牌102个。

　　江苏服装业不仅创出了一批知名品牌，还推出了雅鹿与百芙伦合作品牌。雅鹿集团董事长顾振华表示：“此次合作可以实现两者优势互补和资源共享，而且可以加速扩张，提升品牌知名度。还可以把原创品牌做大做强，借鉴优势为我所用。”从雅鹿与百芙伦的合作，可以看到一种现象——品牌概念不断扩大化。两者的合作相互补充，使1+1大于2。据悉，雅鹿集团将携百芙伦等旗下品牌以盛大展位出击CHIC2011，目前准备工作在有条不紊进行中。

　　品牌专业化、高端化是江苏服装业品牌建设的又一特点，致力于打造“艺术羊绒”生活的江苏金开顺服饰有限公司是又一代表品牌。董事长周云华谈到，近年来，被誉为“钻石纤维”的羊绒制品也慢慢走进人们的生活，金开顺首次推出“艺术羊绒”概念，创新品牌理念，是希望让有着艺术享受的羊绒文化能走进每个家庭，走到每个人的身边，提升生活品质和品位。羊绒产品是品位，是时尚，是优雅生活的代名词。

　　除了像金开顺这样定位较高的新锐品牌频频涌现之外，波司登陆续推出的男女装也在业界刮起了一阵时尚旋风，王力宏代言的波司登男装形象深入人心。与过去相比，如今的江苏服装品牌在品牌理念、文化内涵、营销方式上有了新的认识和实践，标志着江苏服装业“品牌意识”的集体觉醒。

　　创意 我们在引领

　　江苏服装业“十一五”取得了不俗的成绩，其整体品牌形象、休闲装产业规模与综合实力等方面处于国内服装业较为领先的地位，正在从服装大省向强省迈进。未来从行业发展、市场走势、消费需求来看，时尚创意已是产业转型升级、引领行业发展的最佳助推器，而江苏省服装协会发起、参与推出的江苏时尚创意周提出了要成为一个时尚化、现代化、国际化的服装强省，要保持先发优势，要保持持续发展，必须要做到引入时尚产业与本省经济保持同步发展，首届江苏时尚创意周成为了一个绝佳的载体。

　　2010年9月举办的第十二届江苏国际服装节首次推出江苏时尚创意周活动，为服装业提供了充分展示时尚创意的舞台。强调“时尚与产业的结合”、“时尚与品牌的结合”，通过创领时尚，凸显时尚影响力和产业链创新带来了文化附加值和品牌附加值。如果说，已连续举办十二届的江苏国际服装节突出品牌与时尚，注重搭建商贸平台，为企业商家展示产品、宣传品牌、交流信息、洽谈贸易以及加强合作提供机会，那么，首届江苏时尚创意周举办的12场时装品牌和设计师作品发布会等一系列时尚活动（包括时装周开幕式、“百芙伦杯”江苏省服装院校设计新人大奖赛、“百芙伦杯” 江苏省服装院校设计新人大奖赛服饰搭配奖比赛，我国香港、内地著名服装设计师作品联演，“服装设计人才培养模式新视点”探索论坛、WGSN 2011/12秋冬全球时尚趋势分析、第十九届真维斯休闲装设计大赛东部赛区决赛，台湾著名设计师潘怡良、潘黛丽作品发布会等），则大大吸纳了包括我国台湾、香港等地众多知名服装设计师和专业时尚设计机构的参与，带动了江苏省服装企业以时尚创意产业为己任，使传统优势产业不断焕发出新的生机。

　　“十二五”打造核心竞争力

　　“十一五”对江苏服装产业的影响是巨大的，同时也为“十二五”未来的发展打下了坚实的基础。在经历了“工业品时代”向“时尚品牌时代”的转变后，未来五年，江苏服装将开创一个怎样的时代呢？郁冰向记者描述了未来江苏服装业的发展方向。

　　“根据全国服装业发展趋势和江苏省服装业实际状况，江苏服装业中期战略目标是通过10年的努力，初步实现由服装大省向服装强省的转变。力争‘十二五’期间年均销售收入增长速度达到8%左右，‘十二五’末的销售收入计划比‘十一五’增长50%左右，产量、出口、内销、利润等指标达到或接近销售收入增长水平。要培育5个年销售收入100亿元、5个年销售收入50亿元、10个年销售收入30亿元的大型企业集团，创建15个中国名牌产品、100个江苏名牌产品。”由于议案还要经省级部门批准，郁会长只是简单地点到了几个努力目标。

　　“我们要扎实做好五个重点工作并朝着四个方向努力”，郁冰说，一是全力提升企业自主创新能力，二是推进服装产业集群创新载体建设，三是加快构筑人才高地，四是健全科技进步体系，五是进一步强化品牌建设。同时，坚持人才复合化（如既懂得设计又了解生产、市场的设计人才），设计、技术中、高端化（提档升级、增加中高档产品比重），产业品牌化和发展集约化的“四化”主攻方向。

　　对于江苏服装的核心竞争力，每个人都有不同的看法，有的人认为是江苏强大的制造基础，有的人认为是集群优势。郁冰认为要提升竞争力，首先是着力打造主要产业链，根据不同地区、集群、企业基本特点和发展规律，构建、完善、强化、延伸服装业主要产业链，放大以链带面的发展效应。

　　“我们还要加快培育发展增长点，继续实施已经批准或立项的重点技术进步项目，壮大产业规模，提升装备国际化水平，提升重点企业层次、产品档次、营销水平。建设一批产品、产业链特色基地，提升企业效益和集群经济发展水平。促进信息化和工业化深度融合，以促进信息技术的深度应用为途径，提升信息化与服装工业化融合水平。”郁冰说，更重要的是，“十二五”期间，江苏服装业将加大推进名牌战略力度，坚持品牌经营之路，以市场为导向，丰富品牌内涵，不断提升品牌水平。“品牌江苏，时尚江苏，十二五，将更清晰、更立体、更响亮！”